●客户名称:永康市冠越工贸有限公司●服务内容:品牌策划Scheme●VI 视觉Visual identity●推广设计Generalize●创作日期:2023.5

如何用新的品牌思路
重新定义手动拖把的价值

拖把的使命-解放双手。劳动工具的最高使命-让使用者更轻松。这是产品功能性的体现，在当下竞争中，产品功能已经无法成为消费者必须选你的理由了。【欧沐嘉优品】隶属于【永康市冠越工贸有限公司】，是一家在拖把行业具有卓越影响力的企业。拥有现代化的实体工厂，具备先进的生产设备和精湛的制造工艺，拥有独立的产品研发设计能力。今天大麦向大家讲一个“为更多家庭带来清洁、舒适的生活体验”的案例：欧沐嘉。

①品牌定位

省力拖把

告诉消费者为什么选我？

面对扫地机器人与洗地机的冲击，手动清洁工具的市场份额正在缩水。消费者对于手动拖把的购买欲望，正在下降。如何激发消费的购买欲望？

品类需求痛点：懒和累。

那就做一把省力拖把。拖把干活时更省力，洗拖洗刷时更省力，拖把材质轻盈手握更省力，拖把收纳时更省力，省力拖把谁会拒绝呢？

如何让你的定位一眼可见？

IP形象设计根据用户画像制定设计战略先明晰设计需求设计用户喜欢的产品 IP形象，产品为用户服务，我们在制定设计策略时对平台用户进行描述和分析等，保证 IP设定不仅符合产品定位，更是为用户所喜爱和认可

从品牌中寻找到一个熟悉的符号

与用户建立有效的品牌传播

在多次实践和思考后决定从品牌名中提炼出熟悉的符号“  O  ”，圆，是中国人使用最多的符号，它象征着团圆、圆满，是家庭婚姻最美好的愿望。紫色，在中国传统文化里更是神圣尊贵的颜色。紫气东来，紫禁城便因此而来。

借势头部网红的口头禅：O MY GOD（当他对惊艳产品表现时，最爱说的口头禅）。O的读音：正好是嘴巴张大时的形状，符合互联网文化传播特点。惊讶产品的功能，惊讶产品的颜值。这几个元素的组合，产生了正向的形象联想。

一个契合品牌的超级IP能加强品牌记忆点，不同场景不同IP造型满足消费者情感需求，加速品牌发展

IP结合不同使用场景与产品联动的动作变化

语言+形象=定位设计

是品牌价值传播的最优解

语言：一句告诉消费者为什么选我而不选择别人

形象：让这句话看得见 记得住 传得快

②品牌视觉

品牌名、品牌定位、品牌视觉，是组成品牌价值的第一步，也是给受众最直观的印象。也可以说如果消费者第一眼看到你的品牌视觉，他的第一理解是什么，你的品牌就是什么。这就是传播学经常用到的“首因效应”，也可以理解为先入为主，后入无门，在定位术语中，我们叫：心智喜好第一。

欧沐嘉展会设计

省传播就是无线放大品牌视觉

“O”是品牌视觉中最具辨识度与传播性的品牌符号。

所以，在展会这种场景下，如何给观众带来视觉上的冲击？品牌展示就是把品牌符号无限放大，让每一个人都能看得见，记得住，传得快。