●客户名称:浙江蚂蚁蔀落户外用品有限公司●服务内容:品牌策划Scheme●VI 视觉Visual identity●产品设计 Product●推广设计Generalize●创作日期:2023.05

品牌形象化
一个可移动的家

将野外露营活动，变成一次在外野搭建家园的活动。蚂蚁部落，率先露营装备变成野外建家的必须品。开创了一个新的品牌概念，并获得年轻人青睐。今天大麦向大家讲一个“户外露营装备品牌”的案例：蚂蚁蔀落。

①品牌定位

蚂蚁蔀落作为户外露营装备品牌，蚂蚁搬家是我们小时候都见过的场景，户外露营就好比我们在野外建造一个临时的家，这种想象联想非常贴切。

②品牌视觉

蚂蚁部落的LOGO就好像一只蚂蚁，V字与A字的造型与屋檐的角度一致，二者的相似点带来的联想高度重合，增强了目标顾客的熟悉感。

褐色是泥土与屋檐的颜色，与露营装备的使用场景一致，增强了目标顾客对于露营的期待与向往。

三个维度的协调统一联想，大大增强了品牌的好感，从而提升购买概率，实现产品大卖。

蚂蚁蔀落超级符号

结合蚂蚁蔀落品牌独有的调性，创造一个独一无二的品牌符号。

品牌元素与产品的结合

从定位到视觉再到产品，让品牌的呈现形成完整闭环，这是麦町的杀手锏，也同样应用到了蚂蚁蔀落品牌中。蚂蚁蔀落专属的超级符号与产品的结合，让产品有了契合品牌的鲜活生命力！

这不是魔法，这里只有两个核心杀手级战术动作：定位和视觉

它是第一个向消费者清晰表达定位的品牌，并且它的视觉不断地强化它的定位。

这就叫：先入为主，后入无门。

③产品价值

消费者的购买时的思维路径：认识-认知-认同-认购

每一个品牌都应该有清晰的品牌名和品类名

每一个品牌的定位都应该符合消费者的既有认知

每一个品牌的视觉表达都应该基于品牌定位的价值

当我们拥有可口可乐的配方时，我们也无法成为第二个可口可乐但是可口可乐即使换了配方，它依然还是排名第一的可乐