●客户名称:浙江传旗贸易有限公司●服务内容:品牌策划Scheme●VI 视觉Visual identity●推广设计Generalize●创作日期:2024.07

中国制造全球化品牌
品牌从0到1的完整过程

传旗，是浙江开创电气旗下品牌(股票代码：301448）开创电气始创于2015年，创立初期，便开始布局全球，先后与史丹利、博世等全球61个国家地区，100多个品牌达成战略合作，成为中国制造走向世界的先驱者之一。我们可以简单的把开创电气定义为“出口转内销”的品牌。但在转型之前，“传旗”这个名字都不存在。对于国内市场而言，完全属于品牌的从0到1。今天大麦向大家讲一个“品牌从0到1”的案例：传旗。

①品牌定位

很多人可能很意外，难道品牌从0到1不应该是先有品牌名，再设计LOGO吗？怎么能直接开始品牌定位。

这是大部分人的固化思维，这与大脑的思维方式有很大关系。

大脑的思维方式是用品类思考用品牌表达，先有品类再有品牌。

我有一个好名字，牡丹、长城、王掌柜、林妹妹、海啸、巨无霸，这些都是很好的名字，但是我们如果叫林妹妹锂电工具，就是一个没有力气的工具，显然是不合适的。那么我如果叫长城锂电工具，也挺不错的。但是如果我是一个大马力的锂电工具，海啸锂电工具是不是更加有力量？

品牌的名字如果与品牌定位产生关联，传播效果更好。

所以品牌从0到1，定位要先行。

通过大量市场调研与访谈，我们发现开创的品牌优势：热销欧美、产品品质高于欧美标准的锂电工具。这看起来也不错，但是我们应该用全球化战略的眼光去看待这个问题。方向是对的，但是表达方式不足以概括品牌的价值及地位。

于是，大麦总结了关键词：中国制造  超越欧美。以此作为定位语的基石，继续延展。

②品牌视觉

品牌名、品牌定位、品牌视觉，是组成品牌价值的第一步，也是给受众最直观的印象。也可以说如果消费者第一眼看到你的品牌视觉，他的第一理解是什么，你的品牌就是什么。这就是传播学经常用到的“首因效应”，也可以理解为先入为主，后入无门，在定位术语中，我们叫：心智喜好第一。

基于以上三点，全球化战略品牌：传旗诞生了。

传旗Logo创意

所开创是一个很好的企业名字。但他无法与“中国制造 超越欧美”相匹配，传旗，无疑是更具大国品牌气质的名字。

1、音同“传奇”，寓意着生而不凡，传旗终成传奇。

2、旗，意通红旗，于国人而言，红旗，是家国，是胜利，也是荣耀的象征。

3、传，意为传递、传承，做一个传承的百年品牌，是传旗的使命。

好的品牌名与品牌定位相得益彰，让受众产生极强的关联性。

品牌名：传旗品牌

定位：中国造 世界用传旗

信任背书：全球61国3000万工匠的选择

以上便是大麦方法论，品牌从0到1的完整思维过程。

这不是一个简单的LOGO设计

这不是一句虚假夸张的广告语

这不是一个花里胡哨视觉呈现

大麦认为：好的设计，就是让你的目标顾客，一看便懂你的品牌。文字代表定位，是直击心智的钉子。

视觉代表符号，是力大无穷的锤子。

只有用坚实的锤子，重击尖锐的钉子，才能把你的品牌价值，牢牢插进消费者的心智。才可能进一步让他们认识你，认知你，认同你，认购你。

传旗永康展会设计

作为品牌从0到1的过程中，展会是传旗的首次亮相，品牌视觉的应用需要更加吸引眼球。

从传播学角度来说，动态>静态，视频>图片。视频的动态形式，能够最大程度吸引受众的眼球。那么如果让图片也能达到动态的效果，同时又能保障高清画质，那将是一次非常好的品牌亮相。

于是，大麦做了一次大胆尝试，让图片动起来。

飘扬的红旗：如果让这一面面旗子动起来，会有一种红旗飘扬的感觉，与传旗的品牌意义非常契合。

正在工作的锂电工具：如果工人操作产品工作的图片中，让锂电工具动起来，那会让受众更直观，更有代入感。

传旗上海展会设计

从传播学角度来看，动态信息的吸引力和记忆度往往优于静态内容。

基于这一理念，我们提出在展会现场设立10面高达5米的红旗，通过让红旗真正“飘扬”起来，赋予其生动的视觉冲击力。这不仅呼应了“传旗”品牌的名称，更将“旗帜”这一核心符号转化为具有情绪感染力的视觉焦点。动态的红旗如同在传递信念与力量，使品牌理念在观众心中留下深刻印记。