●客户名称:浙江匠人之家科技有限公司●服务内容:品牌策划Scheme●VI 视觉Visual identity●产品设计 Product●推广设计Generalize●创作日期:2024.05

匠人创新渠道差异化 才能赢得竞争

匠人之家的商业模式，是一个线上线下商城，主要销售五金工具锂电工具市场，很多品牌陷入误区，不断的压缩成本，以求在价格战中实现突围。其实，价格战的结果就是利润在下降，消费者的口碑在下降。事实就是，这个世界不存在又便宜又好用的电动工具。这时候，品牌战略就要取舍，我们到底要拿下哪部分人群？这就要找到品牌价值的“锚点”，在什么情况下，我的产品是最优选择？

①品牌定位

匠人之家的品牌定位就是：不走寻常路

当所有五金商城的商业模式都是不断增加入驻品牌的数量，并卷价格的时候，匠人之家从另一个角度切入，那就是人群。

消费者的需求不同，决定了入驻品牌的差异化，于是，匠人之家，大牌工具商城便诞生了。

匠人之家筛选入驻品牌，只有产品质量达标、售后服务达标、消费者口碑达标的“大牌”，才可以进驻匠人之家。

所以，匠人之家的品牌定位：买大牌工具 上匠人之家

②品牌视觉

好的品牌名 就已经成功一半

匠人之家，以“匠人”为名，致敬每一份专注与传承；以“家”为落脚，打造值得信赖的专业工具聚落。这里汇聚行业精粹，是匠心的归处，也是专业工具的家。

品牌定位设计 就是让你的品牌价值一眼可见

“家”最具体的表达，往往就是一间房子。匠人，代表着专注、专业与精神的传承，也是各行各业所追求的价值认同。红房子，将“向上”的建筑形态与“红色”相结合，形成一个鲜明而熟悉的符号——既象征着家一般的归属，也寓意着匠人们的生意红火、事业兴旺。我们将门头整体打造为红房子的造型，让视觉符号最大化呈现；同时，货架的设计也延续了这一元素，使“红房子”贯穿于整个空间之中。符号无处不在，融入体验，也成为连接匠心与大众的温暖印记。

品牌名：匠人之家

定位：买大牌工具 上匠人之家

信任背书：工具就要买大牌 品质高有保障

以上便是大麦方法论，品牌从0到1的完整思维过程。

这不是一个简单的LOGO设计

这不是一句虚假夸张的广告语

这不是一个花里胡哨视觉呈现

大麦认为：好的设计，就是让你的目标顾客，一看便懂你的品牌。文字代表定位，是直击心智的钉子。

视觉代表符号，是力大无穷的锤子。

只有用坚实的锤子，重击尖锐的钉子，才能把你的品牌价值，牢牢插进消费者的心智。才可能进一步让他们认识你，认知你，认同你，认购你。

③展厅设计

展厅是匠人之家的首次亮相，传播就是无限放大品牌视觉

红房子，是品牌视觉中最具辨识度与传播性的品牌符号。所以，在展会这种场景下，如何给观众带来视觉上的冲击？品牌展示就是把品牌符号无限放大，让每一个人都能看得见，记得住，传得快。